【大紀元10月24日訊】（大紀元記者康尼澳洲悉尼編譯報道)週四，澳紐銀行首席執行官史密斯（Mike Smith）在位於墨爾本的新的澳紐銀行總部自豪地公佈了他們的新商標，並稱這一新商標反映出了銀行與眾不同的特點。
據太陽先驅報報道，這一新商標的推出有價值1500萬澳元的市場推銷計劃為後盾，從25日週日開始，澳紐銀行將通過電視、廣告牌和報紙，向澳洲、新西蘭和亞洲進行大量的新品牌宣傳活動。
澳紐銀行的這一全球品牌建設由M&C Saatchi廣告公司承接，在過去18個月裡，該公司的顧問們結合對客戶和員工的大量調查，最後做出採用精簡品牌的決定。目前，澳紐銀行正積極擴大亞洲市場，開始進軍柬埔寨、越南和中國。
新標誌的註解是：「我們與你同在（We live in your world）」。史密斯表示：「近年來澳紐銀行的品牌形象已支離破碎。為實現戰略計劃和區域擴展，澳紐（的商標設計）需要被人一看就知道是一家銀行，並為所有的顧客提供一致的服務，無論在任何的國家和地區。」
新標誌的三個曲線圖形代表澳紐銀行的三個核心市場，即澳洲、新西蘭和亞太地區，中間的人形代表著客戶和員工。史密斯接管澳紐銀行已經兩年，他稱，銀行推出新標誌是受公司以人為本的理念所驅使。
全球金融危機使民眾對銀行業怨聲載道，發達經濟體國家的銀行都在紛紛重新定位品牌。雖然澳洲的房貸違約現象相對較弱，但史密斯認為，澳紐銀行為了保護身為負責任的貸款人的聲譽，準備犧牲一部份房貸市場份額。
因為聯邦政府的首次置業補助，今年澳洲的房貸需求猛增，而史密斯的話語讓人們聯想到他可能放棄部份首置業貸款市場。他說：「我認為，利率有可能繼續抬升，而這對貸款價值比率來說是一件災難性事件。我們在今年初開始收緊貸款標準，我想我們要為客戶負責。」
史密斯說整頓將在兩年內完成， 因為慢慢改變比一步到位要節省資金。澳紐銀行計劃在2010年投資1500萬元大力宣傳新品牌，並在2011年做進一步投資宣傳。
史密斯還稱澳紐銀行的發展，正值全球金融危機市場疲弱和銀行涉及Opes證券的借貸醜聞曝光於眾之時。他說，在其任職第一年內澳紐銀行已從遭受巨大損失的私人股權投資和證券借貸業務中撤出。他說：「當前我們正處於戰略全面運行的階段，不再繼續的業務的後續工作也已經完成。」
