【大紀元10月5日訊】【大紀元記者陳志達綜合報導】女子職業網球協會（WTA）日前發出公告，宣稱將在未來的巡迴賽中開放教練場邊指導與鷹眼技術重播等措施，以滿足更多觀眾球迷的期望，不過這也引起了單純競技與商業行銷如何取捨的討論。
商業行銷的需求
從網球協會的角度來說，他們採取許多改革的主要目的是為了增加網球比賽的票房和收視率。因為高額的比賽獎金才能吸引高知名度的選手參賽，相對而言，在票房與電視轉播上才能有足夠的收入取得平衡，才能帶動新聞熱潮，才能創造相關商品銷售的利益，廠商才願意提供贊助金，這是環環相扣的商業行為。
| 奪冠選手們一手獎杯、一手吉祥物商品是經常的鏡頭。圖為俄羅斯女將庫茲涅佐娃（Svetlana Kuznetsova）。(Getty Images) |
選手們普遍能能理解網協官員們的初衷，現今世界排名第4的俄羅斯女將庫茲涅佐娃（Svetlana Kuznetsova）說：“我認為女子網球比賽需要做出改變，這很重要，可以將更多的球迷帶到場上來看比賽，我們應該嘗試更多的新東西。”
| 法國女將莫瑞斯摩(Amelie Mauresmo，左 )在德國為球迷簽名。(Getty Images) |
而女子排名世界第一的法國女將莫瑞斯摩(Amelie Mauresmo )的看法則稍帶保留，她說：“我知道幾乎每個人，尤其是電視觀眾都希望網球變得更富有趣味性。因為有如此多的電視觀眾，網協想讓人們對網球比賽更加忠誠。我認為在將這項改革制度化以前採取試行的方式是很明智的。”
改革衝擊觀念
對於選手教練們得到允許，可以在比賽間隙對球員進行現場指點的作法，莫瑞斯摩表示了她的看法，她說：“我認為網球的基本精神之一就是在賽場上對自己負責，無論是技戰術層面，還是精神層面。”
“如果有人在旁助陣，情況肯定會大不一樣，”莫瑞斯摩說，“我認為你應該自己思考如何採取對策，應該怎樣去執行，從中選擇最佳的方式。如果允許現場指導，網球本身的意義也會發生改變。”
關於教練現場指導的措施，目前是規定球員們不能在一盤比賽中間向教練諮詢，只能在盤與盤休息時間、對手接受治療或者對手申請去洗手間的時候。
還有一些為轉播和球迷設想的措施，譬如讓選手在賽前接受採訪，還有選手在換邊時現場播放音樂，都引起一些選手的不快與批評。
| 球星能帶動相關商品的銷售。圖為俄羅斯的莎拉波娃（Maria Sharapova）。(LUIS ACOSTA/AFP/Getty Images) |
這些聲音反映出了一個問題，那是表現在選手、主辦單位與贊助廠商之間的認知差異：職業網球比賽能不能靠單純的競技較量，就可獲得高額的贊助獎金與轉播利益，並帶動相關商品銷售的熱潮。
以實際情況來說，很難！
觀眾的地位
觀眾與比賽到底有什麼樣的關係？
從選手的角度來看，觀眾可能會干擾比賽影響戰局、觀眾對選手的心情與隱私的興趣可能會造成選手困擾；但是觀眾的熱情與支持，卻是某些比賽選手演出超水準的精神支柱。
從主辦單位與廠商來看，觀眾的消費能力和參與熱度會成為賽事成功與否的評斷標準，因為門票收入與相關商品的銷售將影響到未來提供獎金的額度。
| 球星的動態是媒體關注的焦點。圖為前瑞士球后辛吉絲（Martina Hingis）復出前備受媒體矚目。(FABRICE COFFRINI/AFP/Getty Images) |
而媒體呢？知名球星的參與和觀眾的熱情表現，會影響媒體的關注程度與傳播速度和次數，進而左右了主辦單位未來的決定。
所以，如果不把所有的觀眾視為比賽的一環，那是絕對不行的！職業比賽顯然是不同於奧林匹克運動會般的單純競技。觀眾雖然不是比賽的主角，但是簡單的說，觀眾才是比賽真正的財源。
有選手在這方面較能認同協會的作法，譬如俄羅斯的庫茲涅佐娃就認為她們應該為使比賽更好看做出一定犧牲；她說：“我知道有些選手很煩賽前採訪，但球迷們喜歡看，而這項改革(在換邊時播放音樂)是另外一些可以為球迷做的事。其他比賽正在成長（足球、籃球、曲棍球….），如果我們想把網球提升到和這些運動相同或者更高的高度，我們必須嘗試加入更多東西。”
| 球星的穿著是代言商品的最佳展示。圖為俄羅斯女將德門蒂耶娃（Elena Dementieva，左）與莎拉波娃（Maria Sharapova，右）。(Getty Images) |
WTA巡迴賽曾在今年夏天的兩站賽事中嘗試開放場邊指導，認為效果不錯。而接下來的斯圖加特公開賽，蘇黎世公開賽，林茨錦標賽都將繼續試行；而電視臺可全程直播指導時的視頻和音頻。
由此觀之，場邊指導服務的主角並不是選手，而是觀眾！
鷹眼技術普獲認同
而鷹眼技術（即時重播系統）9月初已在美網中登上了大滿貫賽事的舞臺。該技術對界外球和壓線好球的判定一目了然，有效地杜絕了爭議的產生，特別是滿足了電視轉播觀眾的需求；雖然所費不貲，但是仍然被廣為接受。
今年WTA大師賽最終一站馬德里大師賽中也將採用鷹眼系統。而澳網主辦單位表示，明年1月的澳網上也會引進鷹眼系統來監測比賽。
稍微想一想就可以知道，鷹眼技術運用的最大滿足對象是誰？是選手嗎？顯然不是，主角，還是觀眾！
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