【大紀元10月16日報導】（中央社記者許湘欣台北十六日電）被譽為「現代行銷學之父」的美國西北大學凱洛格管理學院名譽教授菲利浦‧科特勒今天在「台灣品牌如何進軍全球」的演講中，首度在台提出行銷新概念－CCDVTP，他說，隨著網際網路等變化，建立品牌不再像過去那麼昂貴，而且，不單是消費性商品可以做品牌，企業性商品也可以。
科特勒指出，台灣有很多著名代工（OEM）產品，雖然一般認為只有消費性產品才需要品牌，但其實有很多不是賣給最終消費者的公司，也成功建立品牌，並且因為建立品牌的關係，導致利潤提高。
他舉例，杜邦公司就是一個有名案例，很多消費者都會指明要購買具有杜邦材質的商品，另外、鐵氟龍、英特爾也是極佳案例。
科特勒說，這些公司除了都有為這些非消費性商品取一個名字，更重要的是這些名字的背後，都有一個特殊的故事、信念、價值存在，讓這些產品對他們的企業消費者產生特殊意義，也區隔出他們與競爭者的差別。
他指出，以水泥為例，這種產品幾乎沒有任何差異，卻有一家位於美國墨西哥市水泥公司，品質沒比較好，但價格卻硬比別家貴，主因是他們可以精確提供水泥送貨送到時間，讓客戶不至於損失20%，所以，他們價格可以貴別人15%。
科特勒還表示，最近他已經不常提他創立的行銷組合4P，他並首度在台灣提出「CCDVTP」概念，指的創意、溝通、傳達、價值、目標市場與利潤。（create,communicate, deliver, value, target market,profit）
他強調，雖然全球化時代來臨，但台灣不要一開始就把目標市場定位在全世界，因為有些人就是不會買，找到目標市場後，再想要把服務提供給誰，定位為何。
科特勒說，過去很多人都以為品牌建立很貴，得砸廣告，但隨著網際網路時代變化，事實已經不太一樣，例如透過網路作簡單市場調查，可以比傳統省下很多經費。全球知名咖啡星巴客，更是以不做廣告而著名。
