【大紀元10月11日訊】(美國之音記者：木風2006年10月10日華盛頓報導)網絡搜尋引擎–谷歌公司星期二再度成為美國市場注目的焦點。谷歌兼併網絡視頻網站–YouTube的交易被專家們認為是推動因特網廣告業跨上一個新台階的開始。
*媒體：天價收購*
谷歌購買YouTube網站的代價是16.5億美元，這個數目對於市值高達1300億美元的谷歌來說可謂九牛一毛。但是，媒體在提到這筆交易的依然稱之為“天價”。所謂天價是就谷歌的盈利而言。去年谷歌的年收入為61億美元，而純利潤只有14億，因此，谷歌拿出超過一年全部利潤的資金來收購YouTube應該算是一個壯舉了。
*分析：交易合算*
YouTube只是一個很小而很年輕的公司，全部職工不過60左右，成立時間才一年半。是甚麼東西能夠對谷歌有這麼大的吸引力？讓它願意接受這天價的併購呢？
因特網廣告跟蹤公司ComScore網絡公司的董事長吉安.弗爾格尼在接受記者採訪的時候指出，YouTube的價值不是公司的規模，而是它所代表的網上視頻流量對廣告業的巨大誘惑力。
他說：“谷歌現在在視頻流量方面確實具有很大的優勢。人們不應該低估視頻內容相對於其它網上的內容的增長潛力。網上廣告增長速度很快。今年上半年，網上廣告總支出約80億美元，但這只占美國全部廣告收入的十分之一。妨礙網絡廣告更上一層樓的主要原因是電視。電視具有三大功能：視覺功能、聽覺功能和動作功能，對廣告商最具吸引力。所以，多功能廣告只有到網絡具有這三項功能的時候才能夠從電視走向網絡。由於視頻流量的出現，這一歷史性轉移才成為可能。”
弗爾格尼表示，YouTube雖然年輕，但在網路視頻領域是一個領先者。它每個月擁有全球訪問者7200萬，在網絡視頻信號下載總量中佔有10個百分點，而谷歌自己的視頻網站–谷歌視頻只占1個百分點。谷歌收購YouTube價格不菲，但獲得的增長潛力卻是巨大的。弗爾格尼認為，這筆交易應該是很合算的。
*市場：正面評價*
從市場的反應看，谷歌與YouTube的交易得到了正面的評價。在美國股市上，在一個並購消息出來之後，兼併者的股票一般都要下跌，而被併購一方的股票通常都要上漲。但是，在星期一谷歌並購YouTube的消息出來之前，谷歌的股票就大幅上漲了十幾美元，星期二的前半個交易日裡繼續上漲，只是到了下午才開始回落。
美國最大的債券經紀公司坎特.弗裡茲傑拉德公司的市場分析師馬克.帕多在解釋這一反常現象時表示，市場繼續追捧谷歌的原因是，這筆交易顯示，谷歌大力進軍視頻領域，將繼續保持其快速增長的公司形象。
他說：“在正常情況下，我們會看到收購一方的股票往下走。但是，這個交易被投資人認為是谷歌邁出了非常大膽的一步，保持強勁增長的走勢，要在佔有市場份額方面甩開它的競爭對手，讓那些購買非常昂貴的谷歌股票的人相信，他們多付出的錢將會從公司未來的高速增長中得到相應的回報。”
*分析：潛在問題*
不過，分析師們並不是對谷歌的這個大膽舉動完全看好的。有些分析師擔心，網絡視頻的巨大發展潛力是否能夠像人們期望的那樣得到實現還是一個不能過早下定論的事情。如果網絡視頻最後沒有那麼大的發展，網絡視頻廣告也沒有那麼大的增幅，谷歌的這筆投資就虧大了。
專家們擔心的另外一個問題是YouTube的視頻內容的版權問題。由於YouTube的用戶可以自由地從這個網站上上載或者下載視頻內容，一些盜版內容就有可能通過谷歌得到擴散，從而給谷歌帶來一些法律問題。不過，有消息說，對這個問題，谷歌正在研製新的識別盜版內容的技術進行專門處理。
*分析：行業震動*
分析師們普遍認為，谷歌和YouTube的這個交易肯定會對網絡廣告行業造成相當大的震動，引起更多的兼併。
市場分析師帕多對記者說：“這個交易會迫使其它的希望生存的競爭者跟著谷歌的路子走，大舉發展網絡視頻和網絡音頻業務。這些領域目前還處於發展的初期階段，對許多上網服務公司來說還有很大的挑戰。但是，雅虎等公司要確保自己的競爭力就必須趕快跟上。”
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