全球化還是美國化?美國文化強勢如何擋?

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【大紀元7月28日報導】(中央社記者林琳紐約特稿)國際觀光客幾乎走到世界各個角落都可以收看CNN的新聞、看MTV,上麥當勞吃漢堡。這些被定義為「美國文化」的「符號」,在許多國家的年輕人看來,已經是現代都會生活的一部分;反過來問美國人,卻未必都認同壟斷式的電視文化或是講求方便的速食文化就是「美國文化」。

「美國文化」入侵在歐洲及亞洲是談了幾十年的話題。一向在文化上有優越感的歐洲人雖然不願承認美國的大眾傳播影響力會動搖其價值觀,卻也不能不採取保護措施,例如法國對外來電視節目播出時間的限制及德國播出的外國節目多半是德語配音,來降低「美語文化」的影響。不過,進入二十一世紀,全球化的影響已經難以抵擋。

科技的精進和經貿全球化的發展讓任何的防堵措施都顯得愈來愈乏力。在世界貿易組織的架構下,基於保護本土產業的關卡和障礙都逐漸被拆除;通訊及網路科技讓資訊的傳輸不但即時而且無遠弗屆。由於世界各地的年輕人多勤習英語(或是美語),當「英語」資訊以強勢在不同文化的社會呈現,它造成的印象及影響力不言可喻。

二零零三年春天美國出兵攻打伊拉克,不只是伊斯蘭世界反美情緒高漲,全球各地都出現對於美國強勢作風的批評,美國文化在世界各地潛移默化的影響也被提出討論及批判。英國學者喬治.馬凱(George McKay)曾表示,當一股文化勢力入侵時,難免會遭到抗拒。他指出,這些反感和抗拒其實正反映出希望護衛主體文化人士長久以來的憂心。

美國文化在全球各地的強力輸送,居功最大的應是財大勢大的電影事業及電視傳播媒體。娛樂性大於知識性的電影及電視呈現的情境與人物塑造出外國人對美國及美國社會價值觀的印象。由於幾十年來大者恆大是美國電影及電視事業不變的原則,電視、廣播及報紙等媒體主要操縱在幾個財團手中,少數壟斷的情況非常嚴重,許多美國的傳播學者也並不認為這些各有其利益取向的媒體能代表美國的價值觀。至於屢被提起批判的「美國文化帝國主義」,其實也是資本主義社會的「企業王國」的生意經。

多年來,主管電視及廣播的美國的聯邦通訊委員會(Federal Communications Commission)為了維護地區性電視及廣播事業的發展及地方性節目,對於全國性的電視及廣播公司擁有地方電台的比例有一定的上限。二零零三年六月,委員會宣佈準備放寬這方面的規定,卻遭到強烈的反對。許多學界及傳播界人士都認為,一旦放寬規定,目前已掌握許多全國性媒體的大財團若出手併購,地方台多數落入財團掌握之後,不只地方事務難以獲得電子媒體的關切,全國性的事務也只有財團傾向的觀點。

日前由南美洲的委內瑞拉、阿根廷、古巴和烏拉圭政府所支持的拉丁美洲電視頻道 Telesur 在委內瑞拉首都加拉加斯正式開播,旨在向全世界宣傳拉丁美洲自己的聲音,對抗美國媒體的影響力。其實,美國各地的地方電台即使是慘澹經營,也都不放棄,要對抗美國媒體財團的勢力。媒體壟斷也是美國國內有識之士憂心的問題。

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