【大紀元11月18日訊】中國奢侈品消費年輕化已成爲趨勢。一項對中國城市青年的調查顯示，超過60％的年輕人認同「人生及時行樂」的觀念，並表示願意購買高品質物品，甚至為了昂貴的體驗式消費，「瀟灑地」成為「負（債）一代」。這樣的非理性的消費觀念令學者憂心不已。
據新華網報導，在中國年輕人喜愛奢侈品現象的背後，有值得深思的東西，調查發現，奢侈品消費群體年輕化，是許多奢侈品研究機構和品牌奢侈品銷售單位對中國市場的一個共同感受。二十多歲的青年男女，對世界名牌如數家珍，知道該用哪些名牌來點綴自己，喜歡個性化十足的時尚元素，讓人感覺「酷酷的」。
Radha Chadha女士擔任一家戰略咨詢公司的常務董事，正在編寫一本關於亞洲奢侈品市場的新書。她引述一項在北京、上海兩地進行的調查指出，「酷一族」的，年齡在25歲上下，耐吉、法拉利、新力、蘋果、寶馬等，都被「酷一族」認作是自己所需要的國際名牌。令人驚訝的是，儘管還不具備相應的經濟實力，但「酷一族」已經開始用其中的一些名牌來點綴自己。
令中國品牌戰略協會秘書長楊清山感到驚訝的是，雖然中國的奢侈品消費人群已經達到總人口的百分之十三，並且還在迅速增長中，事實上「真正的富人」數量並不多，而暴發的年輕一代卻成為中國奢侈品消費的主力。
據今年五月對江、浙、滬網民進行的一項關於奢侈品消費調查的結果顯示，68.8％的受訪者願意自掏腰包購買奢侈品，56.7％的受訪者曾有過為購買奢侈品而特地積蓄的經歷。調查還顯示，對奢侈品最感興趣的是年輕人。不少年輕人為購買奢侈品而不惜透支消費、寅食卯糧，為了昂貴的體驗式消費，「瀟灑地」成為「負（債）一代」。
在上海一些高檔百貨店的精品專賣店處處可看到，年輕人特別是一些打扮入時的白領，是這些名品店最經常的光顧者。
上海某廣告公司的一名總監最近成為公司的話題，因為月薪超過兩萬元人民幣的他正在進行一項非正常的「減肥計劃」，每天午餐只吃咖啡和水果，而省吃儉用的原因是要購買一個三萬多元的名牌皮包。
這名總監的故事也反映出中國年輕的奢侈品消費群體的主流情況：他們的消費欲比實際支付能力多少要高一些，但靠「勒緊褲帶」總能「心想事成」。
研究人士指出，世界上奢侈品消費的平均水平是用自己財富的4％左右去購買，而中國的一些消費者，特別是年輕人，用40％甚至更多的比例去「苦求」的情况並不罕見，這就是非理性消費的表現。因此，務必形成一種「綠色奢侈品消費」的理念。
中國大陸社會學者也憂心的說，奢侈品在中國可能被曲解爲沒有精神的極品物質，這種有偏差的大衆意識傾向很容易影響年輕人。@(http://www.dajiyuan.com)
