【大紀元8月16日訊】大紀元記者王延年編譯報導/根據富比士(Forbes)電子雜誌七月下旬報導，平面顯示的廣告，已經不再只是令人炫目的印刷品而已。
目前平面展示廣告已與網路聯結，所以商店內部的訊息，可以從一個中心站點加以控制，以針對各種不同對象，甚至可展示不同的庫存貨品。
這種容易操作及靈活的優點，加上電子影像易於吸引一般人的目光的特點，使電子廣告特別有效。由于平面顯示器價錢不斷下滑，企業開始挑剔安裝電子展示網路的設備商。目前設立電子廣告看板的公司，有加州硅谷的*AdSpace Networks*、喬治亞州Alpharetta的*Convergent Media System*和亞特蘭大的*Allure Fusion Media*等.
在全球擁有120處物業的購物中心巨人*Westfield America*，在其商場內的吃飯利用電子廣告的優勢。這家公司將於8月1日在全國22個地點推出電子廣告。在開展這股廣告趨勢期間，該公司的技術夥伴AdSpace Networks，將委由*Arbitron*公司作調查研究，主題是:進出商場的消費者，對傳統廣告與電子廣告的不同反應。一般人對電子看板的廣告與印刷品廣告的比較，高達88%的人表示對電子看板的廣告有較深的印象。根據*Arbitron*公司調查，經由電子廣告而有意願購買商品的人，比對比組願意購買的比例，還要高出111%。該電子廣告的收入由Westfield與 AdSpace二家公司按私下協議分享。
*Wal-Mart*事實上於1999年建置商場內電子網路時，已開展這項業務，但目前仍經由傳統的電視來廣告。這家零售業巨人的廣告計畫不變，經由它所有的商場，將廣告業務售予它的供貨商。而對於將廣告改成平面式、以爭取更多促銷目標及對象的可能性方面，該公司不願表示意見。
AdSpace 的一位創業人Giacalone 羅說，“為這剛萌芽的廣告媒體設計良好的內容，並非僅將電視媒體廣告重新企畫。我們通常將場地的廣告時間設限為十五秒。如你想要以動態的廣告去吸引別人注意並呈現明確、動感的訊息，但切忌不能長篇大論。 ” AdSpace在各地有2000個廣告板，地點包括: *Loews*電影院、拉斯維加斯賭場*Coke* *Sony*, *Electronic Arts*賭博電動玩具，*MGM*影片和*BMW*等軸承式廣告。
Convergent公司的一位銷售主管Rick Hucheson說，“這些廣告獲得了注意，但達到效果是因為它們播給在零售場地、已想要購買產品的顧客。” Convergent目前也正在*Borders*連鎖書店試行這項電子廣告業務。
對Westfield而言，這些電子展示看板代表新的金雞母，但對零售業者而言，它刺激了營業額成長。梅西百貨連鎖業讓AdSpace在某些營業場地裝置了電子廣告看板，發現營業額平均成長了10%。梅西百貨因此正在其他分店推廣這項廣告。
*IBM*負責Westfield百貨業電子廣告業務的系統整合計畫，也正幫助一家速食業通路業者賣出更多的油炸食物。該公司電子廣告媒體主管Keith Myer說，”某家與我們合作的餐廳，自從裝置了電子廣告看板後，營業額增加了8%。當蘇打飲料在電子廣告播出後，銷售量就突增12%。”
電子廣告具有移動的影像，有時候甚至能發出聲效。但事實上，能將電子廣告由中央辦公室系統的電腦網路操控，也是另外一個重要的優勢。網路電子廣告可以根據一天的各種不同時間、廣告出現的區域及最具重要性的因素–存貨變化量，來決定廣告的內容和對象。
這樣特別對雜貨業者有用。”早上你可能想鎖定老年人，然而晚上你會想鎖定職業婦女。如果有太多的蕃茄放置在生產線的走道邊，或是*the Gap*還存放太多的內衣，經理們只能打出新廣告以求將過多的存貨從貨架上售出。
由於網路的崛起，使電視機前的觀眾繼續縮緊和消失，*Tivo*和適合的有線頻道，售貨商場及“The Gap”也許是廣告業主的最佳選擇。商品業主已瞭解，三十秒的電視廣告效果有限，他們需要其他的替代方式了。@
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