【大紀元3月14日訊】近日公佈的一份德國市場調查報告顯示，近年來，由於市場供應日益豐富，產品質量普遍提高，德國消費者的品牌觀念明顯淡化，同類產品中價廉物美的商品往往會成為老百姓的首選，名牌產品生產廠家已經感受到不小的壓力。
如今，這種現象也已經出現在化妝品這樣一個歷來由名牌引導時尚潮流的市場上。不僅一些以時尚服飾為主的專賣店陸續推出了自有品牌的化妝品系列，一些較有影響的日用品連鎖店也紛紛開發出包裝盒上標有本店專賣的自有品牌化妝品。這些自有品牌化妝品種類繁多，既有適合不同年齡和膚質、適合每天不同時段使用的護膚品，也有五彩繽紛的唇膏以及各種彩妝系列。這些化妝品包裝簡單但絕不簡陋，價格則較名牌產品便宜很多。在德國，一瓶50毫升的歐萊雅面霜一般為5.99— 9.99歐元，有特別防皺抗衰老功效的面霜價格在16歐元左右，洗面奶大致為5—6歐元，唇膏為8—15歐元。資生堂和蘭蔻的產品則要貴一些，一瓶50毫升面霜因功效不同，價格差異很大，最高檔的在100歐元左右，一般在25到70歐元之間，洗面奶20—30歐元，唇膏基本在20歐元左右。而自有品牌的化妝品，價格基本不會超過5歐元。
這兩年，每當跟國內來的朋友談起這種現象，聽到最多的疑問是：買這些「雜牌」化妝品，難道不怕毀了皮膚嗎？畢竟有關臉面的事大意不得。其實，在這點上德國人並不擔心。因為德國化妝品市場准入門檻高，不僅對化妝品的質量和衛生標準有苛刻的要求，自1998年起還立法對化妝品的原料進行了嚴格的限制。因此，商家定價再低，都不可能以犧牲質量為代價，否則，根本進不了市場流通領域。自有品牌化妝品價格之所以會便宜，是因為這些產品僅在單一連鎖體系內銷售，商家從不為此類商品做任何廣告，客戶主要來自商店多年來培養的客戶群。也正因為是自創品牌，商家在經營過程中對這類產品有更多的自主權和靈活性，可以根據市場的需求和時尚的變化推陳出新，開發出符合人們口味、又能與他們服飾相輝映的產品。幾年下來，不少原本默默無聞的化妝品已擁有一批相對固定的消費群體，她們當中雖然不乏精打細算的主婦，但主要還是些全身上下透著時尚氣息、追求時髦但又囊中羞澀的年輕人。
隨著人們環保意識的不斷加強，一種全新的生態化妝品正成為時尚女性的新寵。這類產品完全用環保材料包裝，所有產品原料都取自各種天然植物，如橄欖、大豆、香木等。產品外觀大多樸實無華，不過價格卻不低，一瓶洗面奶要10歐元左右，50毫升面霜在15歐元上下。這種產品迎合了德國女性健康消費的需求，市場前景越來越好。
－－轉自《世華網》
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