【大紀元2015年10月14日訊】（大紀元記者李平多倫多編譯報導）臉書網站廣告，在針對特定受眾興趣和需求方面，是其它網站廣告無法比擬的，因此才能賺大錢。如想把籃球賣給學校，在普通體育網站上做廣告只能是靠運氣，而在臉書上做廣告，臉書能將廣告與對籃球有興趣或在學校工作的人士連接起來。
然而，在臉書上做廣告，不是把廣告放上去就萬事大吉了，還是有步驟可循的。多倫多engageQ電子營銷公司總裁馬芬（Tod Maffin）在《環球郵報》專稿中，手把手教大家5大步驟在臉書做廣告。
1、設立廣告帳戶
臉書廣告帳戶設立非常簡單。開廣告帳戶時，不要選擇默認設置，尤其是貨幣設置，臉書默認是美元，因此開帳戶時，要選擇自己所使用的貨幣，否則就得自己費力去做貨幣換算了。帳戶貨幣設置完畢後，就不能再更改了。另一個方法是通過臉書業務經理設立廣告帳戶，今後將帳戶訪問權分配給團隊成員將會更容易。
2、考慮第3方平台
使用臉書標準廣告工具（或Power Editor）固然不錯，但與自行操作相比，有些第3方工具卻能幫你將廣告單個點擊成本降低。這些第3方工具，多是通過將廣告多版本運行（不同圖像、標題、廣告正文、行動口號calls-to-action等）簡化來降低點擊成本。
engageQ使用的是AdEspresso第3方平台，這個平台多變量測試運行非常簡單，群體表現不佳時會暫停。此外，AdEspresso還有活動標籤功能，可分析群體表現，對於許多重視廣告的企業來說，這項功能是必須項。
3、在網站上安裝臉書WSA Pixel
開始做廣告時，很有可能是針對有興趣的受眾，同時也希望將流量吸引到自己的企業網站上。在自己的網站上安裝Web Site Audience（WSA）pixel後，就可很快將廣告針對那些已經瀏覽過你網站的受眾，這一人群最有可能推動廣告點擊率，而這一單個點擊成本要比僅基於興趣的單個點擊成本要低。做廣告前，一定要安裝好這一功能，到時你會發現，廣告真的是面向真正有需求的受眾。
4、發掘現有客戶列表
多數人不知道，臉書還能讓你針對現有客戶（或潛在客戶或現有郵箱地址或電話號碼列表）。如有郵件列表，將郵箱地址輸出，在臉書廣告平台上創建一個「Custom Audience」（自定義受眾），臉書就會創建一個郵箱匹配的目標受眾。舉例說，如郵箱列表中有1,000人，其中250人使用同一郵箱地址登陸臉書，就意味著這250人都成了你的目標受眾。
5、網頁流量太大？制定特定受眾組
網站每天流量很大時，按類別創建特定受眾群就有必要了。比如說，通過WSA pixel功能，將不同網頁瀏覽人群分類，創建子受眾群。創建子受眾群後，就會很清晰地發現，哪些人瀏覽了產品網頁但未購買任何東西？哪些人只是純粹地瀏覽所有網站內容等？
做好這5步，你會發現，在網絡廣告競爭中，你已經將競爭對手遠遠甩在腦後。◇
責任編輯：文風
