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走過營運谷底 宏碁今年要獲利

(品牌專題五)

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【大紀元7月14日報導】(中央社記者羅秀文台北14日電)宏碁2011年受到認列歐洲通路庫存、高層人事組織異動等因素影響,每股稅後虧損2.52元。經過組織改造及營運策略調整,董事長王振堂表示,今年是重回成長與獲利的一年。

受到認列歐洲通路庫存、高層人事組織異動等因素影響,宏碁2011年合併營收新台幣4753.42億元,年減24%;稅後淨損66.01億元,每股稅後虧損2.52元。

由於2011年虧損,王振堂在今年股東會一開場,就向股東們致歉。他表示,經過組織改造、調整營運策略及加強公司治理,宏碁已經回到正常軌道,今年是重回成長與獲利的一年。

王振堂說,過去幾年宏碁的策略是藉由多品牌來衝量,由於品牌與機種太多,造成後端與前端運作的複雜。現在宏碁的策略是以「簡化」為主,也就是精簡多品牌、減少機型,以至於運作的流程都要簡化,這樣才有更多的精力在產品上強化創新,追求更好的設計、性能與品質,並在運籌上提升速度與效率,重新展現宏碁的競爭力。

由於市場已產生變化,多品牌政策已不合時宜,宏碁今年起持續簡化產品線,預計機種將減少近三分之二,並將品牌簡化,計畫3年內將品牌數減少,以因應市場變革。

宏碁前執行長蘭奇2011年離職時,宏碁依照國際慣例與聘僱合約,支付高達12.84億元的天價離職金,之後宏碁發現歐洲通路有嚴重的庫存與異常的應收帳款,蘭奇更在2011年9月加入聯想。

為避免類似事件再發生,宏碁董事會2011年成立薪酬委員會,並參照國際標竿做法,研擬「高階主管薪酬管理準則」,加強公司治理,重新檢討高階經理人的薪酬管理制度。尤其是全球高階主管的獎酬設計,必須和股東的長期利益連結。

儘管經濟大環境不佳,宏碁對預計在今年10月上市的微軟Windows 8作業系統寄予厚望。看好在Windows 8和Ultrabook的加乘威力帶動下,下半年業績將優於上半年。

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