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【大紀元2011年09月30日訊】（大紀元記者蘇泰安台灣嘉義報導）由嘉義市工商發展投資策進會所主辦的「品牌講座」，30日聘請國立中正大學行銷管理所教授曾光華在市府六樓演講，來聽的中小企業者相當踴躍。曾教授以輕鬆易懂的課程內容，用圖片及實例娓娓道來，在六小時中，讓參加聽眾不覺得累，也獲益良多，許多業者在會後紛紛表示，像如此精闢的行銷課程，希望以後能多多舉辦。
曾光華以「品牌定位與經營」利用兩次的時間來和大家分享。他說，品牌定位四要素AFBP：產品屬性、功能、利益、個性，定位完後再講品牌溝通，也就是品牌連結、講故事、凸顯品牌主張。品牌定位決定產品精神標語（SLOGAN）及品牌設計，決定（SLOGAN）也就是搶奪市場的解釋權，連結人、事、物將品牌形象傳遞給市場及社會大眾。
十年前全球手機第一品牌，如今只剩專利價值，可口可樂曾微調口味，卻面對市場劇烈反彈。強調品質、功能、性能，以性能價格比做為競爭力的品牌，往往淪為消費者心中的「白牌」。唯具有文化、品味、創新，才有真正的品牌！
品牌定位後要透過管道「講故事」，將圖像與感覺寫出、講出來，讓消費者將產品更鮮明的印在心板上，也就是卓越的品牌是永續經營的關鍵。
