【大紀元6月30日報導】（中央社台北30日電）海尼根（Heineken NV）和谷歌公司（Google Inc.）已敲定數百萬歐元的合作協議，兩者將在YouTube影音與行動廣告等數位領域聯手，突顯科技公司插旗廣告業與日俱增的影響力。
英國「金融時報」（FT）報導指出，這個將涵括超過20個國際市場的協議，是谷歌首度直接和大型廠牌締結長期夥伴關係，此舉隱含的挑戰，代表傳統廣告公司若想維持地位，就得提供新型態服務。
海尼根是以在谷歌各網站做出最小量的廣告投資，換取谷歌的特別諮詢、數據和折扣服務。
海尼根商務長納沙德（Alexis Nasard）上週出席坎城國際廣告節（Cannes Lions）時向金融時報表示：「我們認為和這樣的團隊結盟，會產生競爭優勢。」海尼根的電視、數位和包裝廣告作品此次共贏得7座獎項。
納沙德說：「這是首度嘗試和關鍵的知識來源合作，在如此瞬息萬變的領域並肩作戰。」
海尼根的年行銷預算高達21億歐元（30億美元），花在數位行銷上的比率約4%。無法在網路上販賣產品的消費品業者，採行數位廣告的進度落後於汽車或網路零售商。
有鑑於YouTube每日影片觀賞次數高達30億，海尼根此舉顯示這類品牌目前把網路當成接觸大眾的平台，態度相當認真。
谷歌全球媒體暨平台副總裁狄卡斯楚（Henrique de Castro）表示：「我們將和海尼根合作，增加他們接觸的目標受眾，並針對不同媒體型態提供比較。」
狄卡斯楚說：「我們期待像海尼根這樣創新的品牌，能把握和我們合作的機會，增進他們的能力並發揮創意。」
儘管狄卡斯楚否認谷歌搶走傳統廣告商的地盤，納沙德卻表示：「（谷歌）比誰都清楚他們的媒體，能運用的資訊來源極其廣泛…我不認為有傳統廣告公司會比谷歌還瞭解他們的業務，他們的專業知識絕無僅有。」
不過分析師指出，海尼根直接找上谷歌以取得影音和行動領域的專業知識，突顯對於廣告公司等中介業者而言，科技公司同時扮演著夥伴和對手的兩難角色。
花旗集團（Citigroup Inc.）媒體分析師辛格赫斯特（Thomas Singlehurst）指出：「這馬上引發去中介化的疑慮，一直以來這只是個需要擔憂的概念，而非現實。但這看來貨真價實。」（譯者：中央社尹俊傑）
