【大紀元2011年01月06日訊】（大紀元記者鍾孟倫綜合編譯）全球知名的咖啡連鎖公司星巴克（Starbucks）於1月5日公布新設計的商標圖案，希望代表公司擴張版圖，進攻新市場。但消費者對此新設計卻褒貶不一。
星巴克的新商標將原有綠底白字的Starbucks Coffee字樣去掉，只留下星巴克的代表─女海妖。因此在未來的可回收紙杯上，Starbucks Coffee字樣將走入歷史。已有40多年的星巴克公司表示，這代表公司將走入新的里程碑，星巴克總裁霍華‧蕭茲（ Howard Schultz）說：「這個小改變將是有意義的創新，確保星巴克仍繼承歷史傳統，也更符合未來的趨勢走向。」他並暗示，星巴克的顧客可以在開始期待今年春天會推出更多的新產品。
目前星巴克除了販售咖啡外，還包括茶類、冰沙、果汁、糕點食品等，甚至還增加音樂銷售業務，已明確的在逐步拓展新市場。新的商標去掉了咖啡的字樣，將使星巴克在發展新市場領域上更為彈性自由。根據報導，在今年3月時，星巴克的紙製品就採用新商標。
星巴克的女發言人黛比‧特里維諾（Deb Trevino）表示，消費者非常關注標誌的改變，公司也預見了會有眾多的討論聲音出現。而網友對星巴克的新標誌則褒貶不一。有人表示新的標誌簡潔優雅，但不少消費者則大力反對，認為去掉世界知名的星巴克咖啡字樣是不明智之舉。
前幾個月美國大眾知名流行服飾GAP曾推出新的標誌，卻引起軒然大波，成千上萬的消費者在網路上抗議，一星期後GAP不得不打退堂鼓，宣布捨棄新標誌。有網友認為，星巴克在改動標誌時，或許也可參考GAP的先例。
