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【大紀元6月16日訊】雅虎創辦人楊致遠有次說，如果我在大陸銷售衛生紙，一人買一捲，就可賣出十二億捲，就成為億萬富翁了。確實，從市場經濟角度著眼，盤子越大，生意就越好做。在計劃時代過渡到市場經濟時代，傳播媒體領域也逐漸「鬆綁」，並各自使出渾身解數套利變現，在加入世貿組織前夕媒體競逐從而出現百家爭鳴的熱絡景象。
工商時報報導，最近一波熱潮可自五月底「京華時報」的出灶說起。先前幾年下來，外界對大陸熱火朝天的傳媒發展頂多只有兩個印象，一個是隨時在打「擦邊球」的小報，最著名者莫過於「北京三小報」－北京青年報、中華工商時報及北京晚報，其特色是「船小好掉頭」，即使遊走法律邊緣，也能輕騎過關；另一類是報業集團的拓展，像廣東「南方日報集團」、上海「文新報業集團」，能頂得住風浪，內容、編輯群、發行廣告皆屬一流，使利潤邊際效應無限擴大。兩者各有所長，也在十年沈浮中逐漸成長。
不過近年來傳媒領域的爆量增長，卻和體制的改革與鬆綁、意識形態管制放鬆以及入會等種種因素相關。
從體制上來說，去年起中共中央要求各部委、行業主管部門和其下屬的行業報紙脫鉤，導致了各行業報的自主並自尋靠山。
「京華時報」即原來的部委報「中國引進時報」改名而來，而在體制鬆綁下，「人民日報」也創辦了「環球時報」，「北京工人報」改頭換面為「勞動午報」、「中國物資報」變成「華夏時報」、「資產新聞報」搖身一變為產經新聞」，「南方都市報」並於去年底模仿「華爾街日報」及香港「信報」，大幅地改版了財經周報「21世紀新經濟」。凡此種種，說明了大陸主流新聞媒體正面臨一些共同的問題：如何參與全國、甚至全球市場的激烈競爭，並從中獲取最大利潤。
在新經濟產物網路切入媒體的關卡之際，四通前總裁段恆基說，最重要的還是經營模式的問題。市場定位、區格以及靈活的發行網路，應該是媒體站穩第一步的關鍵。「北京青年報」的發展歷程，說明了這第一步棋的重要。
成立於一九八一年的「北京青年報」，無論從內容或影響力來看，剛起步總是微不足道。但其淨資產從當年的二千二百萬元（人民幣，下同），發展到今日的四億元，去年一年廣告收入達六億四千萬元，不是沒有原因；就是因為「北青」清楚定位了以城市生活新聞為主的都市報風格，除了大膽取材、圖文並茂深刻地影響了當時政風保守的北京百姓外，也因其自創郵局以外的「小紅帽」發行網激勵制度，套句大陸用語，就是「調動了員工積極性」，而使其發行量大增。而就在「北青」的故事被津津樂道之際，各地「醜小鴨化為天鵝」的故事在市場經濟激勵下陸續出現。
最近出現的媒體投資熱，則無疑是被「入會」的題材所炒熱。不僅跨國媒體集團及台港傳媒將焦點投向大陸，大筆資金也向報刊、電視及網路新媒體進軍，市場卡位戰已提前引爆。
根據統計，去年中國廣告經營總額達六百二十二億元，但電視、報紙、電台和雜誌四大主流媒體的廣告營業額已達二百八十八點九四億元，佔廣告經營總額的四成六。而據西方權威機構預測，未來五年，大陸媒體經營額還將以年成長率二○％的速度增長。行業的成長空間，彰顯了資本增值的可能性；也因此，中國人民大學輿論調查所所長喻國明，將大陸媒體喻為「中國最後一個暴利行業」。
儘管如此，市場大卻未必代表胃納量毫無限制。香港「信報」引專家的話說，以擁有二百家以上報紙、比香港報業密度高出三倍的北京為例，其所能容納的報刊發行總量應在一百四十萬份至一百五十萬份之間；而目前僅「北京日報」報業集團屬下的幾家報紙，發行量即已達兩百萬份，因此市場已經處於飽和狀態。
不過，北京「京華時報」社長吳海民則認為，北京的固定人口加上流動人口有一千六百萬到一千七百萬，而現有的三家都市風格報紙的總發行量只有一百三十萬到一百五十萬，因此都市報的發展空間仍很大。
不管怎麼樣，在市場擴大之際，越晚進入市場的報刊，肯定卡位的代價越大。而值得大陸官方媒體深思的，還是在加入世貿組織傳媒領域對外開放後，官方媒體如何在市場淘汰機制下求生存。不可諱言，上層建築一變動必然帶來下層建築的撼動，在媒體「第四權」領域不可抗拒地對社會帶來擴張能量後，相信其影響力也不僅僅只是帶來的豐沛利潤而已。 (http://www.dajiyuan.com)
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