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【大紀元5月2日訊】加通社多倫多一日電﹐一項範圍廣闊的調查研究顯示﹐三十年來因讀者不斷下減而受打擊的北美報業﹐可通過增加同本地有關之文章等改善內容的措施來扭轉趨勢。
由美國一些報業集團和芝加哥的西北大學之傳媒管理中心付款請人撰寫的報告書《使讀者增多之力量》﹙The Power to Grow Readership﹚﹐於週二在報刊督印人﹑編輯與廣告部門主管國際會議上公佈。
在西北大學之傳媒管理中心為研究報刊讀者下減問題而成立的讀者研究所﹙Readership Institute﹚中任常務總監的尼斯比特﹙Mary Nesbitt﹚說﹐有一種觀點認為﹐讀者的下減是由人口變化等報刊無法控制的因素造成的﹐但上述調查研究得出結論拆穿了那種假設。
上述報告書在加拿大報業協會﹙Canadian Newspaper Association﹚和美國報業協會﹙Newspaper Association of America﹚舉行於多倫多的聯席會議上發表﹐尼斯比特隨後表示﹐有很多關於那種觀點的理論﹐有很多悲觀的看法。
但她認為﹐報業其實有很多機會在自己的控制範圍內採取措施﹐以阻止讀者下減之勢。她表示﹐調查報告已列出可望提高讀者數量的報刊內容改善首要項目。
雖然調查研究涉及的是美國各地一百份報紙及三萬七千名居民的情況﹐但尼斯比特說﹐加拿大的報刊讀者問題同美國相似。
受詢者表示﹐他們要求所在地區的報紙提供多種多樣的內容﹐而首要期望是報紙更注重本地新聞﹐包括社區新聞及關於本地平民的事蹟以及訃聞。
受詢者的第二大期望是報紙提供關於生活方式的內容﹐包括醫療﹑保健﹑醫藥和園藝方面的資訊。他們還想閱讀的消息依次為政治﹑天災﹑事故﹑娛樂﹑商業﹑科技﹑罪案和體育方面的訊息。
報告書說﹐受詢者還希望讀到某種本地新聞﹐特別喜歡以特寫方式報導的同個人有關的消息。
該報告書還提出下列建議﹕
△在紙質﹑字型大小﹑送報時間﹑送報方式﹑收費和賬單數目準確性等涉及讀者服務的項目上進入優等。
△改善廣告內容。
△建立同讀者息息相關的正面形象。
△在報上推介同一日或數日後刊載的內容。
△排版方面便於閱讀﹐便於文章的轉接。
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