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【大紀元4月24日訊】 如果你想知道誰是賺錢速度最快的人就到田徑運動場上看一看吧。體育明星們正在被稱為新的廣告寵儿。在這里我們看到的每一個運動明星身后都有一個運動器材商的身影。運動鞋厂商和運動服飾商們也總是將注意力集中在運動明星們身上。他們用自己的名牌產品將運動員全副武裝。
誰讓運動員們有机會頻頻在電視上亮相呢？尤其是一些田徑明星，由于田徑歷來是奧運會的大項，產生的金牌數目較多，而且美國也是田徑大國。像一些大牌田徑明星就更加受寵。他們靠廣告賺錢的速度絕不亞于他們跑百米的速度。如格林和邁克爾· 約翰遜的身后是耐克，格布雷西拉西耶代表的是阿迪達斯，而馬里奧· 瓊斯的年收入為260万至330万美元，還一口气与耐克、通用汽車和松下簽下了廣告合同，她每場的出場費為5万美元，格林為26至33万美元。而且體育明星廣告由來已久，許多大公司也紛紛效仿。像可口可樂、通用電气等。
大家也許仍記得，在1936年的柏林奧運會上，美國著名的黑人田徑名將歐文斯腳穿德國的阿迪達斯牌運動鞋連獲4枚金牌，從此阿迪達斯運動鞋也隨之名揚天下。在1984年巴黎圣丹尼田徑邀請賽上，撐杆跳冠軍布勃卡的獎品不過是价值700美元的高保真音響，而去年6月，在同一次田徑邀請賽上，肯尼亞的基普塔努伊光參加1500米的出場費就為20万美元。對世界體壇的眾多明星來說，他們的獎品已直接轉化為廣告合同和國際田徑邀請賽上的巨額出場費。
“坏男孩”格林在贊助商們看來非但不可怕，而且很可愛。在格林成為“世界第一飛人”后，許多商家都圍著他轉，甚至包括日本的電子游戲業的老板，因為格林是電游好手。格林与耐克簽了4年的贊助合同，价值400万美元，他每在跑道上跑一回，就會賺得8万美元的出場費。而邁克爾· 約翰遜的收入是460万美元1年，他是世界上身价最高的田徑明星。自1995年以來，耐克公司每年支付給他的贊助費為130万美元。但高額的要价并沒有嚇跑像斯沃琪、三洋和NBC這樣的巨頭。約翰遜的出場費為8万美元，他跑200米時差不多每秒鐘可賺4000美元。羅馬尼亞女子中長跑名將薩博1999年的收入是100万美元，她在黃金聯賽中打破世界紀錄的獎金是4.6万美元，平均每場高達1.3万美元。
在2000年悉尼奧運會前，美國奧運田徑隊被寄予了厚望，因此田徑明星們也成為運動厂家形象代言人的爭奪對象。尤其是有望奪金的女運動員更為搶手。美國著名短跑運動員馬里奧· 瓊斯2000年的廣告收入突破100万美元，其中包括同Ariba和豪雅(Tag Heuer)的合作。如果她如愿從悉尼奪得五金的話，她的廣告費還說不定有多少呢！更有形象乖巧的運動員還親自走上電視進行廣告宣傳，這种“美貌与力量的結合”吸引了為數眾多的觀眾。在悉尼奧運會上曾跟隨男友從俄羅斯移居澳大利亞的撐杆跳運動員格里高利耶娃就是這一“美貌与力量結合”的典范。身材窈窕的她曾經是一名400米欄選手，但她始終難以在澳大利亞的體育圈中覓到一席之地。由于澳大利亞的奪牌希望人物埃瑪· 喬治在預賽中便已被淘汰出局，因此，她的這枚銀牌很好地保住了東道主的顏面。僅此一戰，她便已成為了澳大利亞人心目中的英雄，盡管她入籍澳大利亞還不到兩年。
在奧運會前還几乎無人知曉的格里高利耶娃能夠在短短的几天之內成為公眾人物，除了她的成績，還与她的容貌及笑容有關。參加奧運會之前，身材勻稱并有一雙美腿的她便已被澳大利亞的Black＋White雜志相中，為該雜志拍攝了一組艷味十足的裸照。而在比賽日，坐在看台上觀看丈夫比賽的她更是因為一副迷人的笑容而“謀殺”了攝影記者許多菲林。悉尼《每日電訊報》形容“她的笑容足以讓西伯利亞的冬天也變得溫暖起來”。
在悉尼田徑場上，東道主澳大利亞女子撐竿跳選手埃馬· 喬治的良好的身材也贏得了模特公司和廣告公司的青睞。如今在奧運大舞台上，她憑借金發碧眼和兩條長腿成為明星，她拍攝的裸體體育挂歷也成為搶手貨。她的經紀人預測她在一年內肯定能賺到100万美元。
2000年7月的奧運預選賽上廣告商們就已經在開始物色人選了。撐竿跳運動員斯塔西· 德拉吉拉當時打破記錄后，VISA立即請她來做了一個30秒的電視廣告，其報酬為7万美元。但比較起來這個數目對伍茲來說卻算不了什么。去年他的廣告收入達4100万美元。繼去年夏天創造了高爾夫的歷史、成為囊括高爾夫球四大賽事冠軍最年輕的選手之后，如日中天的泰格· 伍茲又一次讓世界震惊。
据悉，他將在近日与耐克公司簽下一份世界體育史上最昂貴的廣告合約，總价值達到1億美元。盡管伍茲的經紀人馬克· 斯登博格拒絕透露合約的詳細內容，只是表示這將會是一份成功的合約。但据當地媒體介紹，由于伍茲頻頻奪冠，使耐克公司獲得了巨額利潤，因而与他簽訂這份為期5年、价值1億美元的世界體育史上最昂貴的一份合約。
泰格· 伍茲為別克轎車公司拍廣告片曾大大風光了一把，但也因此被美國熒屏演員協會“宰”了一把，遭到10万美元的罰款。該協會曾在今年5月初開始罷工，抗議廣告商的低位報酬。他們不能容忍伍茲作為會員在罷工期間拍廣告片。協會同時決定，暫停其中5万美元的罰款。但如果伍茲在協會將來的罷工期間繼續我行我素，仍然接受拍廣告片的邀請，他們將恢复這5万美金的罰款。
在美國，不止田徑，熱門運動中的熱門運動員總能成為廣告商的寵儿。仰泳巨子、剛剛在悉尼奪得兩枚金牌的克雷茲伯格當然逃不過商人們的視野。25歲的他，身高1.88米，長相英俊，惟一的缺陷是禿頂，那是長期在泳池中被氯气腐蝕留下的后遺症。因此，除了洗發水廣告商外，成天圍著他轉的廣告商數也數不過來。据悉，克雷茲伯格每年能從“慷慨”的廣告商手中得到約100万美元的報酬。
悉尼的胜利只是克雷茲伯格事業的第一步。如今，人們可以在“雪花牌”麥片粥盒子上看到這位3枚奧運金牌得主；運气好的話，人們還能親眼看他在曼哈頓街頭大嚼“希伯萊”漢堡包。克雷茲伯格是第一位和史比多公司簽署6位數廣告合同的游泳運動員，在他一長串贊助商名單中還包括IBM、Powerbar、輝瑞(Pfizer)等等。
談起為廣告商奔波，克雷茲伯格表示，自己并不貪錢，這樣做只是為了保證以后4年能衣食無懮，以全力備戰希腊奧運會。他說，美國奧委會只給金牌選手5万美元獎金，加上美國泳協的2.5万美元，這點錢遠遠不夠維持4年的生活、訓練和比賽費用。
繼澳大利亞女足因為“生計”問題拍了群體“寫真集”挂歷后，澳大利亞及美國的12名田徑女明星也擺出了各种“藝術造型”印在挂歷上，用她們的個人“寫真”制造出“爆炸性”效果。
“女田徑明星寫真挂歷”中的人物之一、澳大利亞田徑運動員奧卡夫說：“這是一种風格、一种時尚，我們都是些有腦子的世界級運動員，我們拍的照片都是健康的，別往歪處想。”
奧卡夫及她的11位“跑道女孩”姐妹們拍的挂歷售价15美元1本，而且這种挂歷在因特网上也有銷售。這些“跑道女孩”將把所得分成兩部分，一部分用于成立奧林匹克基金，以資助她們參加2000年悉尼奧運會，另一部分用于捐助已經去逝的美國短跑明星格里菲斯· 喬伊娜成立的儿童救助基金。
女子田徑明星“寫真”挂歷一經出版就在社會上引起了強烈的反應，并遭到了人們的廣泛批評。對此，奧卡夫毫不在意，她說：“作為運動員，我們不想只以一种能跑、能跳、能跨越橫杆的形象出現，我們還有很多別的東西值得讓人們了解。”她還強調說：“看看博物館中的大衛雕像，那是一尊裸露的男性軀體，但它已經成為一种偉大的藝術形象。在今天這個時代，如果有人說婦女不能展現自己的性感，那他絕對是一個性別歧視主義者。”
談到性感，恐怕沒有誰能比得上网球明星庫爾尼科娃了。盡管沒奪一項大賽冠軍，但去年仍是安娜· 庫爾尼科娃的“丰收年”，她僅憑一句“只有這個球是跳動的”(乳罩廣告)就為她帶來了1000万美元的收入。再加上其他廣告收入和比賽獎金，算下來年收入也在2000万美元左右。
不可否認，在所有女网選手中，庫爾尼克娃仍是最富有、最受關注、最有活力、最有市場价值的。記者們最關心的話題一是她什么時候能奪得一項大賽冠軍，二是她和辛吉斯的關系。此外，還有她那飽滿的胸部和网球之間的聯系，庫爾尼科娃一直強調，自己的确想出名，但更想憑网球出名，而不是憑金錢和美貌。但是，擁有這樣的美貌恐怕想不靠它出名也難。
另外，球拍厂商每年付給那些簽約球星高額贊助費也是不無道理的。正是薩芬、庫爾滕、阿加西等當紅球星憑借他們的出色表現，將海德(Head)球拍帶上了新的銷售高峰；而歷史久遠的威爾遜(Wilson)球拍，也因為威廉姆斯姐妹的全情助陣而受到眾多球迷的追捧。
海德的市場奇跡還是由阿加西開創的，自他改用海德的一款型號名為TiRadical的中拍面球拍后，他便連續打入了4項大滿貫賽事的決賽，并取得了其中的3項冠軍。在阿加西最火的這一年間，海德這一型號球拍的銷量也隨之增長了3倍多。對于原本不太指望成績下滑的阿加西能起到什么廣告效應的海德公司來說，這真是個意外的收獲。
后來阿加西狀態不复，海德公司迅即找到了他的最完美接班人：法网冠軍庫爾滕和個性十足而模樣也夠酷的俄羅斯小將薩芬。兩位ATP當紅小生得以將阿加西開創的海德時代進行到底。
事實上，也有很多球迷是因為崇拜桑普拉斯而開始學打网球的，他們也因為同樣的原因選擇了威爾遜球拍。盡管桑普拉斯對威爾遜忠心耿耿，但威爾遜公司很清楚，他們必須在年輕一代的選手中培養新的旗手，否則，桑普拉斯退役后誰來為他們搖旗吶喊呢？不過，他們在這方面似乎并不太成功，諾曼那副老實巴交的長相也缺乏偶像气質。而其他使用威爾遜的男選手比約克曼、克雷賈或是魯塞德斯基，他們不是太老就是還不夠紅。
好在，由于威爾遜男子球員的勢微而失去的市場在女子球員中得到彌補，其首要功臣便是威廉姆斯姐妹。美國的大威廉姆斯使用的是一款黑色和藍色相間的WilsonHammer4.3球拍，在美國的零售价是199美元；而小威廉姆斯使用的則是黑黃相間的WilsonHammer6.3，零售价159美元。由于威廉姆斯姐妹在賽場上刮起的“黑色旋風”，已經有越來越多的女网球迷點名要購買威廉姆斯姐妹使用的威爾遜球拍。
不久前据來自瑞士洛桑國際業余田徑聯合會的消息說，2001年的世界田徑錦標賽和其他一些賽事上獲得獎金的運動員將不僅僅局限于前三名。而且，据外電報道，在今年夏季的埃德蒙頓室外世界田徑錦標賽中，各單項比賽的前八名將獲得獎金。冠軍將獲得6万美元的獎金，亞軍和季軍將分別獲得3万和2万美元。与以往第四至第八名選手只獲得積分相比，這屆錦標賽上他們也將獲得數量不等的獎金。今年春天在葡萄牙里斯本舉行的世界室內田徑錦標賽獎金分配也將發生變化。各項比賽的前六名運動員可獲得獎金，獎金額度從4万美元至4000美元不等。獲獎金人數的增加無疑使田徑運動員的“錢”途越來越廣了。
比起國外的運動明星的廣告收入，中國女足運動員孫雯的廣告費就顯得微不足道了。作為中國乃至全世界名气最響的女足球星，孫雯自然成為了商家“獵取”的重要對象，而在這一點上阿迪達斯和南孚電池則搶了先手。1999女足世界杯期間，年少的孫雯頭球打碎自家房子玻璃的廣告吸引了很多人的眼光，有先見之明的阿迪達斯將這個廣告在世界杯期間播出后收到了轟動性的效應，而孫雯恰恰成為世界杯的最佳射手。不過，由于這個廣告是中國足協和阿迪達斯簽的約(阿迪達斯贊助中國女足，因此廣告也作為對他們的回報)，孫雯僅僅有几件T恤和一塊手表的收獲，世界杯前缺乏“經濟頭腦”的孫雯被阿迪達斯賺了“大便宜”。
體育明星因其廣泛的知名度，往往更加容易引起觀眾的注意。而一旦某一品牌与名人之間形成了某种聯系，其知名度自然會隨之擴大。而且，名人在特定的范圍或領域當中擁有大批的擁護者甚至崇拜者，以名人為品牌代言人，很可能促使消費者形成行為模仿模式。從而易于獲得消費者的信賴。名人以其自身的魅力為品牌增加了獨特的附加值，丰富了品牌的形象，使品牌身价倍增的同時，自身的知名度也得到了提高。所以盡管請名人做品牌代言人雖費用昂貴，但從商家所獲得的效益上來看還是物有所值的。
但是，如果這些簽約人狀態欠佳，在比賽中失手或爆出丑聞使形象受損她們的命運又會怎樣呢？恐怕他們的廣告生涯就很可能就此終止了。法國短跑名將佩雷克出逃奧運會后就遭到贊助商的“封殺”。這位奧運會400米和800米的衛冕冠軍在去年田徑賽開賽前突然离開悉尼，理由是連續3次遭到不明身份者的騷擾。澳大利亞媒體輕蔑地稱她“膽小如鼠”。
從悉尼“逃”回家的佩雷克“禍不單行”，原本支持她的贊助商也“落井下石”，把所有以她為模特的電視廣告全都撤了下來。
這位世界冠軍真是“倒霉”透頂，先是在澳大利亞演了一場艱難曲折的“出悉尼記”，接著在新加坡机場因攻擊一位澳大利亞攝影師而被警方扣留，現在，連她“主演”的銳步廣告也遭封殺。
自佩雷克“出逃”奧運會以來一直沉默的銳步公司說：“鑒于已經發生的一系列事件，我們不得不作出決定，讓她(佩雷克)拍的法文和德文版廣告不再出現在電視節目中”。
盡管連遭挫折，32歲的佩雷克還是表示說：“离開悉尼我并不后悔。大家不要為我的現狀擔心，我很快就能恢复過來”。
比起佩雷克，跳高運動員愛米· 阿庫夫的運气還算不錯。最近他剛剛簽下一份MTV健美節目的廣告和約，盡管他曾有過不太光彩的歷史–他的裸體照上了挂歷。但畢竟像他這樣好運的運動員并不多見。
附：
1、馬里奧· 瓊斯 Marion Jones短跑運動員
通用電气的GMC，Ariba，豪雅(Tag Heuer)
2000年廣告收入100万美元。
2、斯塔西· 德拉吉拉Stacy Dragila 撐竿跳運動員
VISA
2000年廣告收入7万美元。
3、馬拉· 瑞恩Marla Runyan
長跑運動員
2000年廣告收入7万美元。
4、愛米· 阿庫夫 Amy Acuff跳高運動員
MTV主持，模特
2000年交易收入40万美元。(http://www.dajiyuan.com)
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