【大纪元8月19日讯】（大纪元综合报导）被国人赋予厚望的刘翔18日因伤退出比赛。由于他身兼十多个品牌代言人，预计退赛将使这些品牌厂商蒙受重大损失，专家估计将超过30亿元人民币。这些寄希望于刘翔夺冠后展开高调品牌推广的企业不得不面临宣传策略的调整。

自2004年刘翔在雅典奥运会夺冠之后，广告商和邀请代言企业纷至沓来。这一趋势随着北京奥运会的临近愈加热烈。2007年，刘翔即代言了安利纽崔莱、 VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、中国移动等14个品牌。2008年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元。

据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过1亿，而赞助企业将减收超过30亿（也有经济学家认为损失超过10亿）。

有消息称，从2003年前代言可口可乐的35万元，到2007年代言某豪华车品牌的1500万元，刘翔广告身价飙升。其广告收入总额也由2004年的2300万元，升至目前的8000万元。今年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四。

耐克面临巨大难题

随着刘翔此次“伤退”奥运，一系列广告投资如何收回成本，将成为赞助企业的新课题。

据《东南快报》报导，影响最大的非奥运赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要体育明星来破局。目前，虽然耐克表示还没任何改变营销计划的想法，但刘翔的退赛还是会给耐克留下了巨大的难题。

根据Interbrand的“2007年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值是120亿美元，而阿迪达斯只有48亿美元。可以想像，由于刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小。

联想撤销笔记本广告

影响最大的奥运赞助商是VISA和伊利。VISA的广告是“刷新梦想。12秒88”，在昨天之后，这样的词汇显然不合时宜。伊利方面则表示，广告计划会不会调整，现在还不清楚，“即便刘翔退出，我们的牛奶还照样卖。”而联想方面的回应则表明，公司准备做出调整。据悉，昨天晚上联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销。

赞助商：损失至少30亿

尽管赞助商都表示目前将继续支持刘翔并肯定其商业价值，但这些说法显然只是赞助商们一厢情愿的想法。“每个人都会生病，虽然在情感上人们能够理解，但由于刘翔退赛而造成个人声誉和影响力受损，从商业的角度看，肯定会对其所代言的品牌产生影响。”东南快报引述广东省广告公司副董事长丁邦清表示。

丁邦清进一步预测，“刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，个人觉得刘翔个人损失会超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。我估计很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者不再以他为中心，或者干脆寻找新的代言人。”

黄牛党亏大

另一组大受影响的群体就是“鸟巢”外在黄牛党，刘翔退赛后，他们手中的周四晚110米栏决赛的门票价格彻底崩盘，从8000元降至200元。

“200元出售110米栏半决赛门票2张，位置好，现低价转让！”在一些论坛上看到，门票打折的帖子随处可见。

一位欲转让10张半决赛门票的陈姓女士对《生活日报》表示，本来还想着过几天卖个好价钱，没想到却变得这么不值钱了。“早出手几天就好了，这几张200元的票，前几天有人出8000元，我愣是没舍得，结果，这下全砸进去了！”

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一块金牌牵扯到如此巨额的利益关系，难怪有网民称，“刘翔不是被13亿人的期待压垮的，而是被那13亿广告压垮的！”

深圳的独立评论人士赵达功也指出：“抱的希望越大，失望也越大，那个人（古巴选手罗伯斯）就超过他了，中国就是把金牌看得太重，不光是当局看得重，老百姓看得也重，荣誉很重要的，光广告费多少钱，还涉及到个人利益问题，如果能夺金，人人找你做广告，那就不一样。”