【大纪元5月31日讯】（大纪元记者田清综合编译）今年自开春以来，中国情况不断，从奥运引发的人权问题，雪灾，西藏抗暴，还有更可怕的四川地震，使得在中国做生意的外国商家疲于应付，他们先是面对所谓民族主义的抗议和杯葛，如法商家乐福，之后有些商家被中国网友点名救灾捐款不够，使得广告形象策略面临诸多挑战，真是生意难做。

中国多事之年

路透社30日报导，从伦敦到巴黎到旧金山的抗议人士，缠住可口可乐赞助的奥运火炬接力反对中共对西藏的统治。米亚法萝严责中共和苏丹的贸易，而史蒂芬史匹柏辞去8月8日北京奥运开幕式的顾问角色。

紧接着，非洲的马拉松选手不满北京的空气污染，然后前往天津奥运帆船比赛场地的火车脱轨造成71人死亡，之后5月12日四川地震导致68,500人死亡。

外国商家调整广告策略，改打募捐牌

这个多事之年对于在中国经营的外国商家是一个很大的挑战，他们必须调整广告策略，策划非常不同的策略来因应社会的行销诉求。

连中国本土的土豆和优酷网站都拿掉了大部份的非地震画面，所有的世界级品牌与中国公司一样地取消某些电视广播广告。宝洁拿掉了Crest牙膏的“让中国微笑”广告，可口可乐也抽回了最近的促销活动。

可口可乐快速捐出290万美元捐款和570万瓶包括水在内的饮料。来自世界的捐款涌入中国，国营媒体报导说，10天就累积了22亿美元捐款。

公司开始就捐款比价：宝洁在24小时内捐14万5千美元，之后捐出价值2,200万美元的产品给数百万无家可归的受灾人。迪士尼承诺捐款1百万元，香港媒体大亨邵逸夫捐款1,500万美元。

来源不明的短讯传遍几千万中国手机用户，点名财富前500大的跨国公司，短讯内容不屑地称这些在中国获利几百万元，不过是对救援没有捐款或是捐的不够的企业“铁公鸡”。被点名的企业包括诺基亚、三星和麦当劳，被拖入地震后的诽谤。

企业捐款名单读起来像是全球企业的资料库：花旗表示将提供500万人民币（71万7千美元），法国公用设施商Suez已经提供技术支援和160万人民币，辉瑞药厂表示将提供1,000万元人民币的药品和现金。

被奥运火炬的反中抗议所激怒的一些中国消费者，几星期前还呼吁杯葛法国和其他外国产品，这些外国公司表现出来的对救灾的支持并没有被这些中国消费者忽视。

家乐福是第一批承诺援助的公司之一，地震当天就提供200万元人民币，之后又加上122万元的现金和商品。不久前抗议人士才在此谴责家乐福和法国，现在这里停着一个移动式捐血站。

不过家乐福和其他的外国公司表示，他们长期捐钱给中国的慈善机构。
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