【大纪元5月23日讯】〔自由时报编译俞智敏／综合21日外电报导〕微软公司21日宣布将对使用其Live Search搜寻引擎购物的消费者提供“现金回馈”，希望吸引更多人使用Live Search。在并购雅虎公司的计划破局后，微软现在显然想砸钱来买下搜寻引擎市场的市占率，以期赶上搜寻引擎龙头Google。

最高可获三十％回馈金

根据微软宣布的这项现金回馈计划，使用Live Search搜寻引擎在网路上向微软合作商家购物的消费者，就可获得二％至三十％不等的回馈金。已与微软达成协议的商家同意回馈这些钱给微软，条件则是商家在微软搜寻引擎上刊登的广告确实促成交易成功。

微软会透过PayPal、支票等方式提供消费者回馈金，或把钱直接汇进消费者的银行户头，但目前这项计划只限美国地区年满十八岁的消费者参加。

限美国地区成人消费者参加

据微软表示，目前已有七百多家公司同意参与这项现金回馈计划，其中包括了网路拍卖龙头eBay公司、邦诺连锁书店及大型零售业者Sears等，共提供逾千万种商品供消费者选购。微软希望这项新计划能说服广告业者，Live Search可击败Google目前在网路广告市场上的优势。

微软公司董事长比尔盖兹在新闻稿中表示，微软认为搜寻引擎应可提供消费者与广告商比目前更多的价值，微软的目标是要让Live Search成为网路上报酬最高的商业搜寻网站。

根据市调公司的研究，美国网路零售市场的销售额到二○一二年时估计将达三千三百五十亿美元，目前六成八的网路买家都是先从搜寻引擎开始寻找标的物。

美国矽谷分析师恩德利认为，现金回馈是提高市占率最有效的办法，微软提供奖金的计划如果操作得宜，消费者的网路搜寻行为就可能改变，但前提是产品本身要好到能让消费者愿意持续使用。

微软市占率目前仅十％

Google目前在价值数十亿美元的网路搜寻广告市场市占率高达六成，雅虎紧追在后，排名第三的微软市占率只有十％左右。微软原本希望用五百亿美元代价买下雅虎，结合雅虎的网路资源后，与Google一较高下，但并购计划最终宣告失败。