一个十分可爱的婴儿坐在摇篮车里大哭，于是有人推着摇篮车在充满秋意的林荫道上飞跑。孩子在飞驰的摇篮车中开怀大笑，摇篮车一停，
婴儿又大哭不止，当摇篮车再次推动飞跑后，婴儿又开怀大笑，这时，画面突然消失，荧幕上出现BMW（宝马汽车）的标志和短短的五个字“驾驶的欢乐”。
BMW这则广告的创意虽与麦当劳广告同出一辙，但是仍给人较强的震憾力。相比之下，国内企业业的广告的确缺少一种文化的传递——无论是企业文化还是社会的文化。
第一次看这个广告时，在广告没有结束前，没有人会想到这是什么广告，而一旦看过这则广告后，起码那些BMW的目标观众会对这个广告有难以抹去的记忆。显然，这不是一则产品广告，而是一则品牌形象广告，它在末尾用“驾驶的快乐”——这部广告中仅有的五个字恰到好处、简洁明了地传递了品牌形象应该传递的内容——企业的形象、理念和企业的文化。而广告的内容又用最简单却最让人难忘的方式对“驾驶的快乐”进行了有效的诠释，坐在摇篮车中的婴儿，只要车一动就笑，车一停就哭，而婴儿的笑与哭是这个世界上对喜与忧最真切、最纯粹的表示，绝没有虚假的成分，这难道还不能让人感到“驾驶的欢乐”吗？
细细品味一下，这则广告还透露着浓郁的社会文化，宁静、详和中透出一股大气和霸气，这难道不是与中国的传统文化相符合的吗？中国的传统文化精髓就是在含蓄中求大进， “宁静以致远”是中国人最为向往的一种状态，这一切都在BMW广告中发挥得淋漓尽致。相信许多有文化和品位的消费者都会对此有相同的认同，而这部分人不正是BMW在中国的目标消费者吗？
曾经听说有人批评中国的广告“文化味”太浓，说广告不是用来欣赏的艺术品，而是推销商品的宣传工具，许多国内广告经常不知其推广的商品的诉求重点是什么，而用许多画外音去做自夸式的的“介绍”。
广告的作用不言而喻，但如果一则广告不能首先让人喜欢，那还怎么指望人去接收广告中所宣传的企业和产品呢？关于怎样做一则好广告，一则有文化、有品位又具有商业价值的好广告，BMW给我们好好上了一课。
文章来源 : www.U258.Net
-
P代表简洁有力（pithy）
“牧师讲道超过二十分钟以后……连一个罪人都没法子拯救了。”——小说家马克吐温（Mark Twain）
-
由蒙大拿州大学汤玛士·包尔（Thomas M. Power）博士所进行的研究显示，美国人用来购买商品和服务的金钱中，只有一○到一五％是用在生存必须的部分上。你不需要吃菲力牛排才会健康，你也不需要住在四千平方尺大的家中才能挡风遮雨，你更不需要一条五○美元的冲浪短裤才能下水。人们把其他八五到九○％的支出都用在改善品质上。他们会为了菲力牛排的附加价值而支付比汉堡肉更高的金钱，即使这两种肉都可以满足对营养的需求
-
管理离不开数位，尤其是电脑技术的发展，使“数位化生存”几乎成为当今世界的共识。但是，数字是不是真的对管理就那么有用，尚需推敲。
-
什么是领导力？领导力就是让下属自愿服从的能力，关键核心是“自愿”。管理更多靠的是制度与流程的驱动，但领导力却更多是一种影响力，一种让下属自愿跟从的能力。为什么我们的一些管理人员，特别是高管，在管理的时候，更多的是靠权力管理，而不是让员工自愿服从或跟从的主要原因，就是不懂得什么是真正的领导力，不知道如何去提升自己的领导力。
-
王建敏，在工作上个性果断，敢冲敢拼，带会员做投资，深受会员的信任。是客户对他的看法。身高187公分，长像有几分相似王建民，名字又和王建民谐音。因此，大家都叫他建仔。
-
高情绪管理指数（EQ；Emotinal Quotient），代表能认识自我，控制情绪，激励自己，以及处理人际关系，参与团队合作的能力。
-
高灵商指数（SQ；Spiritual Quotient），代表自己有正确的价值观，能分辨是非，辨别真伪，并且守住诚信与品德。
-
很多人常常会问我怎样的人适合担任行销工作？其实这个问题就跟怎样的人适合做情人一样，很难有绝对的标准答案，但是却可以用相对的比较方式来找到较适合的人。
-
自从去年笔者创办半价网之后，我观察到台湾越来越多网站有更好的作法。无论是可以用六万买到市价六十万的国产轿车，或者可以用一元买到Wii的宣传方式，在这种景气不好的环境下对消费者来说势必造成很大的吸引力。一元的Wii与六万元的国产轿车是不是真的？其实别怀疑，只要你依照厂商的做法这些都是可能的，在这边我来分析一下这两个站的作法，也可以作为读者在经营网站时的行销技巧。
-
贵公司的产品有节能或环保的概念吗？如果目前还没有的话，那就值得花点时间研究一下了。因为全球油价上涨导致的能源问题，以及人类关心空气、水等污染导致对环境保护的重视，消费产品的设计与制造流程方面若没有重视节能与环保这两个议题，除了会被归类于没有尽到社会责任的企业，更会丧失利用节能与环保这两个议题来作行销的优势。
