【大纪元2012年12月28日讯】(大纪元记者程木兰综合报导)对美国许多零售商而言，今年假期购物季可能是2008年金融危机以来最糟糕的一季，销售远逊于预期，迫使许多零售商在耶诞节后大规模折价促销，希望能刺激消费，出清过多的库存。
美国零售业假日季节销售一般可以达到年度营收的30%左右，在很多情况下获利可占到全年的一半。出清过多的库存，但截至目前初步数据都显示出假日季销售成长疲弱。
万事达卡旗下资料研究机构Spending Pulse公布，10月28日到12月24日期间的假日相关销售增加0.7%，而上年同期为增加2%。
零售业咨询顾问机构Customer Growth Partners则估计，今年购物季业绩增长仅2.8%，与去年的5.8%差距颇大。
零售商股价周三(26日)大幅挫跌，拖累指标股指走低，标普零售类指数收低1.7%。
这可能成为2008年以来最糟糕的一个假日季。2008年因处于上一回经济衰退期间，当年假日季销售出现下滑。此前，全美零售商联合会NRF(National Retail Federation)预期今年假日购物旺季销售将增长4.1%。去年同期实际增幅为5.6%。
外界一直预期今年销售季成长会放缓，但就业改善和房屋价格上涨曾帮助缓和了这种担忧。不过随后10月末超级风暴桑迪(Sandy)席卷东海岸，温和天气妨碍冬装销售，而且对“财政悬崖”担忧加剧，这些因素都让消费者支出更加谨慎。
商家或为出清库存而大幅降价
零售商的忧虑之一就是销售疲软意味着库存过剩，可能迫使部分商品得下调价格。
据路透报导，耶诞节后的一天，零售商已纷纷加大折扣力度来吸引购物者。邦诺(Barnes & Noble)商店打出五折的折扣，Ann Inc.旗下LOFT亦半价处理，同时梅西(Macy’)旗下Bloomingdale’s部分商品最高折扣75%。
商场里，多数购物者似乎把钱更多的花在了生活用品、玩具和小礼物上，而非配饰或衣服。
即便在年景很好的时候，零售业者都会提供折扣以吸引顾客，但有些人认为当前年景不佳迫使零售业者不得不大幅减价。
行业分析师Marshal Cohen表示，零售商不再一味追逐销售，他们寻求库存管理。这意味着折扣可能拉高到了75%，甚或80%，而他们原本打算提供的折扣是50-60%。
追踪天气对商务影响的Planalytics公司表示，消费者总会在12月份花钱，而天气可能会影响购买哪类商品，但不会影响消费者花钱购物。这周寒冷下雪的天气可能会促使民众购买夹克甚或扫雪机等各项物品。
全球圣诞购物不如以往热闹
除了美国外，世界各个国家的假日购物都受经济疲软的影响。法国一项调查称，法国人2012年的圣诞消费更加节俭。与去年相比，商家广告增加了25%，圣诞开支却减少了12.6%。据法国电子商务联盟统计，二手货礼品今年备受青睐，销售量直线上涨。
德国今年的圣诞节消费也令商家失望。这个欧洲最大经济体今年仅成长0.7%，不如先前预测的1%。今年第4季经济将萎缩，明年第1季将停滞。据德国商业协会统计，德国零售商今年圣诞销售结果明显低于预期。尽管有些人选择在最后一刻购买礼物，但与往年相比，今年的圣诞生意还是缺乏热度。
西班牙的失业率高达25%以上，今年的圣诞节也不一样了，二手货异军突起。首都马德里兴起一种“mercadillos”(小市场)，取代了一般商家。他们可以从销量大幅下滑的零售业者手中买下库存货，或者从急需现金的人手中买下衣服等物件。购物者也乐从这些小市场捡得便宜。
圣诞节给澳大利亚民众也增添了不少经济压力。据一项2012年圣诞购物调查显示，约有31%的受访者认为圣诞购物已经对自己造成经济压力，甚至入不敷出；约有51%的受访者则表示，只能使用信用卡支付圣诞期间的消费，留待日后慢慢 还款。
美国的气候和财政悬崖
美国有各种原因造成这次购物季疲弱，先是飓风桑迪使美国东北部在10月底和11月初的销售低迷。圣诞节后的大风雪，又让零售业雪上加霜。
11月下半月销售回升，感恩节后的“黑色星期五”凌晨抢购及促销协助推动周末期间的人潮。但12月初又陷入低谷期，美国部分地区的冬季暴风雪可能抑制了销售。
除此之外，如果华盛顿无法协商出解决方法来避免财政悬崖，很多人也担心新年将会有加税问题。
唯一较有亮点的或许是线上销售。根据IBM Digital Analytics Benchmark，在耶诞节，线上销售跳增了22.4%，增幅大过2011年的16.4%。该机构追踪500家美国零售商每天超过100万笔的电子交易。
但据SpendingPulse初步统计，今年线上假日销售业绩较去年仅增长8.4%，营业额达480亿美元。过去几年都有两位数增长。
（责任编辑：高静）
