行销不落格:微电影是噱头还是真有看头

作者:江亘松

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创业与行销智慧:如果帮产品换个新名词就可以创造新市场或新趋势,那就代表这个产品正强势。

微电影,是噱头还是真有看头?

最近课堂上常有人问到如何利用“微电影”来做产品行销与宣传?在此我想先这么提醒各位,微电影只是某个有智慧的人喊出来重新包装“短片”的新名词,但是并 没有创造出什么新产品,一般人并不用随波逐流投入太多,但是必须随时关心这个新名词的发展,因为有时候“流行”久了会变成“主流”,主流久了可能变成“经 典”,所以你虽然可以不赶流行,但是当流行开始变成主流之后,建议您还是要多了解一些才不会显得太无知。

所谓“微电影”的“微”当然不是指“画面”很“小”,而是指这部影片的“时间”很“短”。“微电影”这个名词不知道是拜哪位国文比我还差的家伙所赐,误用 (或刻意使用)“微”这个字来替代“短”当做电影时间的形容词。

但是一部电影如果被称“短”好像不会太卖座,气势上就比人矮一截,加上中国大陆这几年推出 的“微博”、“微信”这么热门,既然“博”也微了、“信”也微了,短时间的电影跟着潮流来“微”一下称为“微电影”,搞不好真的会微出一番新天地。

根据维基百科的记载,国际上目前只有“国际非常短片节”(Very Short International Film Festiva),但是市场趋势原本就来自于一窝蜂炒作的结果,所以今年不仅台湾举办了“西门微电影展”,YouTube也开始成立“微电影频道”,搞不 好过一阵子会有个新网站取名“微电影”,甚至把名字弄的更“微”一点叫做“微影”。

但是不管名词怎么变,产品本质其实没变,影片就是影片,最多只是区隔专 业人士拍的短片跟一般民众拍的家庭影片。但是微电影这个名词哪天如果遇到卫道派的国文老师开骂,加上教育部跳出来要大家改用正确的形容词,那么“微电影” 搞不好会被通通要求改名为“短电影”或“短片”。

所以“微电影”在名词上是个“噱头”,因为它不代表什么新发明,连定义上也讲不出什么新的诠释,所以微电影几乎可以确定是某个行销人喊出来的新名词(但是 喊的很成功)。

这种事情不是没发生过,例如把很多种行销手法整合在一起称为“整合式行销”也让许多业者靠着这个概念赚钱,或者把“泰山崩于前而面不改色” 这句成语简化为“淡定”也让很多文案引用来表示自己的用词很潮。讲到这边大家不得不佩服做行销的人,帮产品改个名词就可以创造一个新市场,跟空手套白狼一 样凭空创造出利益。

讲到这边各位应该总算搞清楚原来微电影就是“几分钟之内可以看完的电影”,由“短片”这件事情的本质上来看微电影这个名词只是个噱头,为什么说是噱头?不 信者的话,请你试着把原本拍好的“广告短片”改名叫做“广告微电影”,看看会不会因为这样就吸引很多人的目光而增加宣传效果?

如果影片受不受欢迎跟影片叫 做短片还是短电影没关系,那么问“如何利用微电影来做产品行销”,不如问“如何把短片内容拍好一点”比较实在一点,因为微电影是假议题,影片拍好才是重 点。

能用名词的改变重新包装旧产品,很有可能是因为这个产品的时间对了,而且这个新名词的诠释方式能吸引市场的注意。

就像十年前也有人在手机上面的开发应用程 式,只是那时候叫做“手机上面的软体”现在叫做“手机App”,但并不因为改个洋名叫“App”就突然很有fu,而是现在手机速度变快、萤幕变大让大家愿 意在上面执行程式,而上3G频宽变大也让程式与资料的传递不再是瓶颈,换句话说,十年前那些开发手机软体的前辈们,不是他们努力不够,而是时间点不对,现 在进入市场的晚辈们刚好碰上正确的时机,所以进入市场“早不如巧”是有很多案例可以参考的。

以“手机App相对于手机软体”相同的逻辑来思考“微电影相对于短片”,微电影虽然在名词上是个噱头,但是在“时间点”上应该是有看头的,因为微电影让许多人重新思考两件事情。

一、资讯提供者必须学习“精简”的表达能力:就像网站经营者必须在6秒内让网友产生继续浏览的意愿,网拍经营者必须利用不超过20字的产品标题让网友“找 到”并“愿意”点进去浏览产品说明一样。

如果1分钟可以讲完1小时的事情,我们干嘛浪费剩下的59分钟?如果您有读书之后写心得的经验就知道,用20个字 表达一本书是比较伤脑筋的,但是写800个字相对简单多了,网路时代,世人要阅读的资讯暴增,也许微电影精简锐练的表达能力正符合时代的需求才会突然变成 显学。

二、资讯提供者可以用小虾米打败大鲸鱼:如果2分钟的短片跟2小时的长片都是电影,如果两分钟的可以吸引一百万人看过,两小时的只有一万人看过,就行销宣 传的角度而言,您认为哪个是较成功的作品?

而短片的制作成本与时间自然比长片的低很多,让许多“有才无财”的制作人更敢付诸行动。微电影的概念不仅是让一 些较穷苦的制片与导演可以

当部落格、微博、脸书一出现的时候,有些人会说那不就是一种版型不一样的网站吗?结果搭配了Web2.0或社群网站等新名词之后,这些网站都创造了新市场 与新潮流,而且都由一时流行跃升为主流。

微电影现在只是一个流行,但是看起来应该会变成主流,当连续剧开始变成微电影、院线片也开始变成微电影、广告也都 自称为电影,网友都开始搜寻微电影的时候,微小的电影应该不会只是噱头,而会很有看头。@

摘编自《行销不落格》江亘松 提供

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