【大紀元2014年06月10日訊】（大紀元記者李真、柯婷婷、王文君香港報道）長達31天、舉世矚目的世界盃足球賽將於6月12日（香港周五凌晨）正式開鑼。作為史上投資最大、最昂貴的一屆世界盃，各大贊助商、商場、店舖紛紛使出渾身解數爭奪商機，當中各熱門國家球隊球衣、網上看球手機應用程式等，均成為搶手貨。而香港大部份商場除直播64場賽事外，亦耗巨資打造成足球世界或邀請球星訪港，帶旺人氣與零售市場。
美國《福布斯》雜誌專欄作家Mike Ozanian日前撰文稱，世界盃能為國際足協（FIFA）帶來40億美元收入，比2010年南非世界盃高出66%。當中賽事門票、電視轉播權、廠商贊助等是巨大利潤來源。
運動鞋霸主的球衣大戰
FIFA報告顯示，全球參與足球活動的選手有逾2.7億，有170萬支球隊、30萬個足球俱樂部，觀眾超過30億人口，即全球每2人就可能有1人是球迷，背後商機之龐大可想而知。
其中，運動周邊商品是「足球經濟」重要一環，世界盃賽場上的曝光率，更是兵家必爭之地。今年，較遲涉足足球領域的Nike，首次取代霸主Adidas，成為世界盃最大體育用品贊助商。Nike贊助了巴西、英格蘭、法國、荷蘭、葡萄牙等10支國家代表隊；Adidas則贊助西班牙、阿根廷、德國、日本等8支球隊。
至於當今最炙手可熱的兩大球星──C朗拿度與美斯的爭奪戰，兩者則打成平手：Nike一早將C朗納入旗下，為他設計一系列的鞋款、球衣；至於美斯則由Adidas贊助。
球衣銷量大增三成
世界盃賽事還未開鑼，Nike與Adidas的「球衣大戰」已在旺角花園街的波鞋街開打。Nike FOOTBALL專賣店銷售員余先生向本報表示，越臨近世界盃，球衣越暢銷，銷售量總體增加三成左右。大熱的主辦國巴西球衣（落場版），6月首周賣約3、40件，比平日多約兩成。另一款球迷版巴西球衣銷情亦不俗，兩者差別在於前者較修身及有標誌。
買球衣的除了年輕男球迷，亦多了不少女球迷。不少情侶亦購買同款波衫，但因為該店Nike球衣沒有女裝，不少女士改買童裝版。
此外，大陸客對熱門國家的球衣亦相當熱衷。年約20歲的深圳人唐先生，目前在美國讀大學，放假探親期間，專程來香港買Nike的葡萄牙戰衣，價錢500多元，他還多花250元加印球員號碼。他說，大陸無此款球衣，所以專門來一趟也不過份，甚至還去了朗豪坊的另一家分店比較價錢。
大陸人赴港購球星戰靴
另一款由足球星恩尼斯達、C朗拿度落力宣傳的Nike Magista足球戰靴，售價達2,290元，但銷量亦不俗。據余生說，這對球鞋在中國大陸一共100對，僅限北京、上海、廣州有售，價錢亦以人民幣計算，比香港官價高，吸引不少大陸足球迷專程來港掃貨。短短兩個星期，該店已經火速賣掉60對，只餘20對庫存。
據允記集團Adidas售賣店店員介紹，最暢銷球衣當屬巴西、德國、日本等，其中日本隊球衣尤其好賣，藍色主場衫已售賣一空，只剩下黃色版的客場衫。而店內Nike紅色和白色女裝英格蘭球衣，亦大受歡迎，甚至連兒童也購買做童裝，籃球褲銷路也受惠，增加一成。
商場邀奧雲赴港吸人流
此外，各大商場亦以世界盃為賣點促進人流和消費。新鴻基地產旗下的將軍澳東港城商場，豪花350萬宣傳世界盃，繼早前邀請巴西的13歲無掌小將穆尼斯（Gabriel Muniz）來港獻技外，昨日更邀得已退役的國際球壇巨星、前英格蘭射手奧雲（Michael Owen）舉行簽名會。
新地代理租務部總經理鍾秀蓮表示，東港城將在世界盃期間進行直播，市民可免費觀看全程64場賽事。東港城投放宣傳費達350萬元，較上屆同期增長49%，預料營業額可增加10至15%，至近3.27億元。受惠於世界盃熱潮，零售業中以電子影音產品以及運動服裝用品銷量最多。
至於人流方面，她預料東港城2014年上半年人流為3,730萬人次，加上連串世界盃活動或帶來758萬人流，較上屆同期上升38%。
位於銅鑼灣中心地帶的希慎廣場，雖不會直播賽事，但將日本漫畫《足球小將》的小志強、戴志偉、麥泰萊及林源三打造成5-6米高巨型模型，身穿Adidas球衣及最新球鞋，於6月9日至7月2日在希慎廣場和利舞臺亮相，吸引大批市民拍照留念。
希慎廣場企業傳訊助理總經理董彥鈞表示，希望透過今次活動會激勵一些不同年齡層的小朋友對足球產生興趣，「期盼釋放正能量，令城中多些開心的事情。」
不過因主辦國巴西時間較香港慢11小時，香港今次直播賽事時段集中在深夜到凌晨，要熬夜看足球，對打工仔一族確為難事。多位市民向記者表示不會看世界盃，有人表示不喜歡，有人嫌太夜不想讓小朋友觀看，大人亦要返工而不會收看，和足球小將拍張合照，開心一下已經足夠。
（責任編輯：何嘉林）
