電商逼宮 京滬百貨商場淪為「試衣間」

【大紀元2013年02月19日訊】受電子商務興起的影響,上海實體零售遭遇強烈寒冬,不僅業績節節敗退,不少實體的百貨商場店家更淪為虛擬網購店家只看不買的「試衣間」。

據《東方早報》報導,上海西北郊的嘉定區近日爆出「大冷門」,該區2012年電子商務B2C(商家對顧客)營業額佔上海消費類電子商務交易額的1/3,增速和規模均超越上海全區傳統的實體零售業;與此同時,上海百貨業銷售額卻出現2010年來的首次負成長。中國大陸的電子商務正在悄然改變城市固有的商業版圖。

近年來,上海嘉定區吸引了京東商城、新蛋網、凡客誠品等眾多國內知名電商企業。就在電子商務往郊區發展的同時,大上海傳統賣場的業績成長則顯力不從心。統計指出,2012年全市55家百貨商店累計銷售額為305億元,年減1.1%,為2010年來首次負成長。

更尷尬的是,一些百貨賣場正淪落為人們只看不買的「試衣間」,愈來愈多的人逛百貨的目的只是試穿、看樣品,回頭在網路上購買。

專家指出,網購比價方便和價格更殺,造就了實體店家式微的現實。以百貨商場為例,實體店是租金、人工成本、管道費等,因此成本比網店要來的高,而網店,只要一兩個人就能搞定採購、服務、售後等所有環節。

實際上,面臨「試衣間尷尬」的不僅是傳統商場,也可能包括中心城區乃至北京、上海這樣的一些傳統商業中心。北京中關村IT賣場近年人流量日漸減少,部分賣場紛紛關門倒閉;在上海的徐家匯商圈,多家大型商場的銷售額出現下滑。

更令實體店家憂心的是,網購風潮正快速蔓延至「4線城市」,這些新興城市網上支付用戶數和金額雙雙成長6成以上,增速均超過了一、二線城市。

責任編輯:林琮文

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